[cool] 스타벅스 코리아의 배경과 동향,타겟도출,MPR전략 및 기대효과
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작성일 22-12-27 18:46본문
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틈새 소비자에 대한 스타벅스의 책략은
우리는 스타벅스에게 질문한다
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우리 사회는 이미 고령화 사회 !
노년층의 인구가 늘어나는 반면,
정보화 사회의 상권의 초점은 젊은 세대에 맞추어져 있다아
풍족한 자산 + 막강한 소비력 + 노후대비 =
시니어 계층
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나이가 들었다고 해서
시대에 뒤쳐지고 싶은 사람이 있겠는가
하지만,
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현대 사회의 그들은 단지 작은 도움이 필요할 뿐, 사회에 무관심 하지 않다.
스타벅스 코리아의 배경과 동향,타겟도출,MPR전략 및 기대효과
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STARBUCKS COFFEE
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INDEX
배경&present condition
타겟도출
MPR책략
기대효능
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인간의 정신에 영감을 불어넣고, 더욱 풍요롭게 한다
이를 위해 한 분의 고객, 한 잔의 음료, 하나의 이웃에 정성을 다 한다
윤리경영 & 감성marketing /감성리더십
배경
기존 커피브랜드에서 1위를 유지할 수 있었던
스타벅스만의 差別(차별) 화 된 경영이념과 감성marketing
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2030세대에게 가장 인지도 있는 커피브랜드
present condition
출처: 서울파이낸스 2014.4.25일자
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4위 스타벅스
출처: 한국경제매거진 2013.4.12일자
present condition
커피브랜드의 급격한 증가로 인한 소비자와의 접근성 위협
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이미 대학생들에게는 높은 인지도를 가지고 있다아
대학생을 제외한 소비자에게 스타벅스란
스타벅스 매장은 유동인구가 많은 상권에 입지한다.
그들은 젊은 세대보다 ‘더’ 젊은 마인드를 가지고 있다아
이미 IT업계에서는 고령화 사회에 초점
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우리는
變化(변화)하는 시대를 따라잡기 위해
‘작은 도움’을 필요로 하는 알파시니어를
새로운 소비층으로 구성
그래서,
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위한
Starbucks Life
알파 시니어를
“그 ‘작은 도움’ 스타벅스가 드리겠습니다”
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알파시니어란
“적극적이고 …(투비컨티뉴드 )
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다.