[경영,경제] 해외 진출 戰略 - 아모레 퍼시픽 (화장품) 해외 진출 戰略
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작성일 23-01-18 01:33
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설명
아모레 퍼시픽 (화장품) 해외 진출 전술
목 차
1. 아모레퍼시픽 紹介
2006년 6월 1일부터(주)태평양에서 아모레 퍼시픽으로 사명 변경
국내 화장품 업계 부동의 1위
다양한 제품 : 라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수 등
아모레 퍼시픽의 목표(目標)
- 2015년 뷰티사업 매출 40억 달러, 해외매출 비중 30% 이상 달성
- 10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품회사로 성장
글로벌 전술
- 중국(China)과 프랑스, 미주 지역을 3대 축으로!
- ‘아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)’라는
글로벌 비전을 달성하기 위한 글로벌 사업 확대
2. 아모레퍼시픽의 해외 진출 배경
국내 화장품 시장 화장품 산업의 속성 상 안정기의 위치저가 브랜드의 공격적 marketing
강한 브랜드파워를 가진 글로벌기업들의 국내 진출
1990년대 이후 해외브랜드는 이미 국내시장의 30% 이상을 점유
해외진출로 이끈 중요한 요인
3. 아모레퍼시픽 최근 marketing 신문기사
아모레퍼시픽, 2xxx년 라네즈헤라등 중국(China) 진출 / 아모레퍼시…(drop)4. 아모레퍼시픽의 중국(China) 진출
① 중국(China)의 수출제품전술 : 국내 개발 수출전술
② 중국(China)의 수출가격전술 : 고가격 수출전술
③ 중국(China)의 수출촉진전술 : 한류를 통한 전술
④ 중국(China)의 수출유통전술 : 백화점 입점
5. 아모레퍼시픽의 프랑스 진출
6. 아모레퍼시픽의 미국 진출
7. 아모레퍼시픽의 홍콩/동남아시아 진출
8. 아모레퍼시픽이 주는 시사점
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