상표관리,제품差別화,신제품개발
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작성일 22-11-17 17:08
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상표는 여러 편익을 주지만 하나의 상표를 키우기 위해서는 막대한 marketing 비용이
필요하며, 한번 시장에서 실패한 상표는 제품의 품질 여하와 관계없이 사장 되고 만
다. 상표는 재산으로 여겨지기 때문에 대부분의 나라가 상표법의
적용범위를 부당경쟁에 대한 통제 이상으로 확장하여 상표 소유자의 관리를 보호하
고 있따 따라서 승인받지 않고 상표를 사용할 경우 허위나 사기행위로 처리될 뿐
아니라, 사유재산권 침해의 구성요건이 된다된다.
첫 번째는 과연 상표를 붙일 것인가에 대한 결정이다.
상표는 주로 습자, 도안, 단어, 문구, 이름 등으로 만들어지며, 그밖에 상품· 포장의
형태나 특징, 단순한 색채조합, 기호를 첨부한 색채조합, 열거된 모든 기호의 조합
등을 이용해 고안되기도 한다. 상표의 기능은 품질보증 기능, 식별기능, 광고기능, 촉
진기능, 가치 향상 기능이 있따 또한 재화· 용역의 출처를 나타냄으로써 어떤 상품
을 다른 사람의 상품으로 표시하거나 다른 이름으로 유통시키는 불공정한 경쟁으로
부터 제조업자와 상인을 보호하며, 고객에게 상품의 질을 보장함으로써 소비자를
보호하는 역할을 한다.
(1) 상표전략(strategy)(brand strategy)
상표는 제품의 특징을 效果(효과)적으로 전달함으로써 고객과의 커뮤니케이션을 도우며,
전략(strategy)적 차원에서 시장의 분리와 통합, 창출을 가능케 한다. 이런 效果(효과)를 얻기 위해서
는 상표에 대해 몇 가지 전략(strategy)적인 결정을 해야 한다.
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상표관리, 제품 discrimination화, 신제품 개발
목차
* 상표관리, 제품 discrimination화, 신제품 개발
Ⅰ. 상표관리
1. 상표의 concept(개념)
1) 상표전략(strategy)
2) 좋은 상표의 요건
Ⅱ. 제품 discrimination화와 계획적 진부화
1. 제품 discrimination화
2. 계획적 진부화
Ⅲ. 신제품 개발
1. 신제품의 의의
2. 신제품 개발 과정
1) 아이디어 수집과 개발
2) 아이디어 심사
3) 경제성 평가
4) 제품 개발
5) 시험 marketing
6) 시장 도입
I. 상표관리
1) 상표의 concept(개념)
상표란 어떤 기업이 자사의 제품이나 서비스를 고유하게 표시하고 경쟁사와 discrimination
화하기 위해 사용하는 시각적 기호 또는 도안을 말한다. 그래서 요즘은 오히려 `노브랜드(no brand) 전략(strategy)`이 기업에 이익을 주는 경우도
있따 제품에 상표를 붙이지 않음으로 인해 절약되는 비용을 원가절감을 통해 가격
을 낮추어 할인 매장용이나 대량 구매용으로 놓아 시장에서 성공하는 경우가 많기
때문이다
하지만 상표를 붙이기로 결정했다면 개별상표전략(strategy)(I…(省略)
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