광고학-유형, 국내외 시장 동향, 활성화 plan
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작성일 22-11-17 16:27본문
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(5) 스마트폰과 같은 휴대단말은 서비스에 활용할 수 있는 정보 유형(위치, 시간, 인맥 등)이 풍부하므로 이용자가 필요로 하는 타깃 광고를 제공할 수 있다
(6) 휴대 단말은 개인이 독점적으로 사용하고, 항상 네트워크에 접속되어 있으므로 개인화된 푸시 광고 서비스 제공이 가능하다.
(7) 결과적으로 모바일 광고는 다른 광고 매체와 비교하여 비용대비 광고 효…(skip)
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다.
2. 모바일 광고의 특징
(1) 기존의 피처폰 중심의 모바일 광고 시장 전망은 밝지 않았으나 휴대폰 시장이 스마트폰으로 재편되면서 모바일 광고 시장에 대한 관심이 높아지고 있다 스포트폰이 급속이 퍼지고 앱 개발과 이용이 크게 확산되면 될수록 모바일 광고 시장은 기존 매체와 경쟁할 정도로 커질 것이다.
레포트/경영경제
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광고학-유형, 국내외 시장 동향, 활성화 plan
◈ 모바일광고의 유형, 국내외 시장 동향, 활성화 measure(방안) ◈
1. 모바일 광고란
모바일 광고란 무선 통신 매체(휴대폰, PDA 등)를 통해 고객에게 음악, 그래픽, 음성, 문자 등의 방법으로 광고 메시지를 발송하여 고객으로부터 기대하는 reaction 을 얻고자 하는 광고 커뮤니케이션이다(한국인터넷(Internet) 광고심의 기구,2xxx).
양병화, 김영찬(2008)은 `넓은 의미에서의 모바일 광고는 무선(혹은 모바일)marketing 의 한 형태로 즉시성, 이동성, 개별성 및 위치 서비스와 같은 差別(차별) 적 特性(특성)에 기초하여 가치창출을 목적으로 휴대폰이나 스마트폰 등의 다양한 인터렉티브(interactive) 모바일 매체를 이용하는 광고`를 말한다고 하였다.
(2) 모바일 광고는 잠재적인 고객의 성별, 연령, 지역, 직업 등에 따라 세밀한 타게팅이 가능하고 광범위한 지역에 위치하는 고객들에게 효율적으로 접근할 수 있다
(3) 그리고 스마트폰과 같은 휴대단말을 24시간 곁에 두고 있으므로 광고주들이 원하는 시간과 장소를 선택하여 광고 메시지를 전달할 수 있다
(4) 개인화된 휴대단말을 통해 광고 메시지를 전달함으로써 광고주와 소비자 간에 양방향 채널이 형성되어 광고가 직접 구매와 계약 등으로 연결될 가능성이 크다.