마케팅 성공 사례(instance) PPT ⊙ 태평양 화장품 라네즈의 브랜드 극대화 마케팅 전술 (고급 발표 자료)
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작성일 22-10-31 19:01본문
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라네즈 BRAND 전략(戰略)
2
조
同
床
異
夢
- Marketing 분석 & 전략(戰略) -
About laneige
State
Strategy
Analysis
Problems
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About Laneige
⊙ 태평양 화장품
1945년 국내 최초로 화장품 사업 진출
1964년 국내 최초로 화장품 수출 (전세계 50여개 국)
적극적 marketing 과 고품질 제품 지향
1988년 서울 올림픽 formula화장품
1991년 미스 유니버스 formula화장품
About laneige
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Analysis
Problems
Proposal
About Laneige
⊙ 태평양 대표 브랜드 “라네즈”
1994년 태평양 대표적 브랜드로 출시
1996년 매출액 1000억원 달성 (2001년 까지 6년 연속 유지)
2000년 “젊은 라네즈” 캐치 프레이즈 세움
: “Everyday New Face”
: “Happy day, Happy Laneige!” 새 리뉴얼 시도
About laneige
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Problems
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The present State
⊙ Big2 화장품 기업 현재상황 - 태평양, LG생활건강
＊ 2004년 국내 전체 화장품 시장규모는 약 4조8200억원 (특허청)
<표1> 2001 ~ 2005 (www.wishforyou.net)
About laneige
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Problems
Proposal
The present State
⊙ Big2 화장품 기업 현재상황 - 태평양, LG생활건강
＊ 국내화장품시advantage유율(03.9.30 현재, 한국화장품 분기보고서)
1. 태평양:52.3%(03.9.30까지 매출액:6783억)
2. LG 생활건강:18.7% …(drop)
순서
레포트/경영경제
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