네이버 카페in 마케팅
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작성일 22-10-02 18:52본문
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네이버 카페in 마케팅
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Ⅰ 부
1. NHN introduce
2. 왜 Cafe인가?
3. 외부 分析(분석)
4. 내부 分析(분석)
1) STP
2) 4P
5. SWOT
6. 기존 전략(strategy)
Ⅱ 부
“네이버는 돈이다”
1. 통합화
2. 제휴
1) On-line과 Off-line의 연결
2) 기업과 카페와의 연결
3. 새로운 광고 전략(strategy)
3. 외부 分析(분석)
1) 거시환경 分析(분석)
(1) 기술적 환경
인터넷(Internet) 포탈 사이트 네이버는 온-라인 기업으로서 제품을 직접 판매할 수 없는 점을 인식하고 자신의 서비스 내용들을 해결책으로 개발하여 판매하고 있다 네이버는 이 해결책을 통한 수익성 창출을 위해서 끊임없이 제품개발을 해 왔으며 기존의 검색엔진과 지식iN, 한게임, 블로그에 이어 카페iN이라는 새로운 커뮤니티를 제공하게 되었다.
표1은 최근 12주간의 시간당 방문자수(User Session Visit) 데이터를 적용하여 집계한 순위이다. 앞으로도 저작권 관련이나 상표도용 등의 측면에서 많은 주의를 기울여야 한다. . 그 대신에 훨씬 더 확장된 관념으로서 개개인의 정보와 염원을 담을 수 있는 1인 미디에 체제인 블로그와 그와 연계한 새로운 장으로서의 커뮤니티를 원하고 있는 것이다.
2) 미시적 환경
(1) 경쟁사 分析(분석)
경쟁자 分析(분석)은 그들의 목표(目標), 전략(strategy), 강점과 약점, 대응태도 등과 같은 여러 부분을 다양하게 分析(분석)하는 것이 바람직하지만 여기서는 강점과 약점을 중심으로 分析(분석)하겠다. 그리하여 아직까지는 큰 법적 제약은 없는 것으로 보인다.
<표1. 커뮤니티 포탈 분야> (2004.5.12 현재) (출처 : http://rankey.com)
커뮤니티 분야 순위에서 각각 1, 4, 6위를 차지한 다음 카페와 드림위즈 클럽, 프리챌 커뮤니티의 강점과 약점을 分析(분석)해 보겠다.
(2) 사회/文化(문화)적 환경
사회, 文化(문화)적인 추세에 발맞춰 아바타가 한창 인기를 누렸지만 요즘은 이에 대한 흥미가 점점 가라앉고 있다 이제 네티즌은 좀더 개성적이고 참신한 무언가를 원하고 있는 것이다. 이 통계는 네이버카페는 검색 포탈로, 세이클럽은 개…(투비컨티뉴드 )
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다. 인간의 형상을 본떠 만든 또 하나의 자기인 사이버 분신인 아바타는 이제 더이상 네티즌의 관심거리가 아닐것이다.
(3) 법적/정치적 환경
‘카페’라는 명사의 사용여부에 대해 다음측과 법적 논쟁을 빚었으나, 결국에는 ‘카페’라는 명칭은 다음만의 고유명사가 아닌 보통명사로 conclusion 이 났다.