마케팅과 광고의 차이점
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작성일 22-12-09 02:47
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Ⅱ.광고 goal(목표) 란 무엇인가.
기업의 marketing 활동이 광고가 중심이 되면서 광고에 대한 관심이 증가 되고 광고비의 비중도 높아짐에 따라 效果(효과)적인 광고관리에 대한 문제가 대두되고 있다아
종전까지도 광고활동은 뚜렷한 광고goal(목표) 의 설정없이 단순히 물건을 많이 팔기 위한 것으로 간구되었다.
광고goal(목표) 는 측정(measurement)가능한 커뮤니케이션 goal(목표) 를 설정하는 것으로서 광고goal(목표) 의 설정은 광고의 기획, 제작, 집행의 전과정을 통일성있게 해주며 광고실시후 광고效果(효과)를 과학적으로 평가할수 있도록 해준다. 이러한 방법은 비과학적이며 측정(measurement) 불가능한 요소들이 많기 때문에 명확한 광고goal(목표) 설定義(정의) 必要性이 대두하게 되었다.
광고goal(목표) 를 광의로 해석하며 크게 세 가지로 나눌 수 있다아 첫째는 판매效果(효과)로서 광고goal(목표) 를 판매 증가에 두고 있다아
둘째는 광고메시지의 效果(효과)에 의하여 나타난 소비자의 행동반응을 다양하게 측정(measurement)하는 것이다. 즉, 구매…(省略)
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